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name: headline-imperatriz
description: >
  Motor decisional proprietario de headlines nota 1000 — aplica Schwartz
  (consciencia + sofisticacao) + Bencivenga (4U + believable + beneficial) +
  Adaptacao Brasil pra gerar variacoes de headline por TEMPERATURA DE PUBLICO:
  frio, morno, quente, hot, retargeting pagina vendas, retargeting carrinho,
  base quente. Le a copy existente (VSL, pagina de vendas, email, anuncio,
  carrossel), detecta nivel de consciencia + estagio de mercado, e gera 5-10
  variacoes por temperatura com ficha pedagogica completa (racional, formula
  aplicada, angulo emocional, scoring Bencivenga, mecanismo unico, proof
  embedded, anti-padroes evitados). Use quando o usuario pedir "criar headline",
  "gerar headlines", "variacoes de headline", "headline pra publico frio",
  "headline pra retargeting", "headline pra quem ja visitou", "headline pra
  base quente", "analisar minha copy e criar headlines", "melhorar headline",
  "pattern interrupt pra anuncio", "hook pra VSL", "opening pra ads", "criar
  variacoes A/B/C/D/E", "headline matadora", ou mandar copy pra extrair
  headlines. Metodo Imperatriz de Headline — propriedade Tata Goncalves.
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# Headline Imperatriz — Metodo Proprietario Tata Goncalves

Este skill e o **motor decisional de headlines** da Tata. Nao e gerador generico — e aplicacao cientifica de **Schwartz + Bencivenga + Adaptacao Brasil** pra gerar headlines por temperatura de publico com ficha pedagogica completa.

## Quando usar

- Tata manda copy existente (VSL, pagina vendas, anuncio, email, carrossel) e pede headlines
- Tata pede "headline pra publico frio" / "quente" / "retargeting" / "base"
- Tata quer variacoes A/B/C/D/E pra testar
- Tata quer pattern interrupt pra anuncio Meta/Google
- Tata quer opening de VSL ou hook de reels
- Mentoranda da Tata (se skill compartilhada) pede mesmas coisas

## Filosofia central

**Headline e 80% do resultado do anuncio.** Nao existe copy forte com headline fraca. E essa skill NAO negocia nos fundamentos:

1. **Fala da dor/desejo, nunca do produto** (public frio nao te conhece)
2. **Especificidade mata generalidade** (numero, tempo, caso especifico)
3. **Curiosidade sem credibilidade = zero** (regra Bencivenga)
4. **Nivel de consciencia do publico DITA a formula** (Schwartz)
5. **Estagio de sofisticacao do mercado DITA a amplificacao** (Schwartz)
6. **Brasil e cetico** — adaptar, nao traduzir gringo
7. **1 emocao dominante por headline** (medo OU ganancia OU curiosidade, nunca mistura fraca)

## Modos de operacao

A skill roda em 3 modos declaraveis:

- **`/headline-imperatriz`** (padrao) → modo ensino: gera + explica racional didaticamente
- **`/headline-imperatriz express`** → modo entrega: so output final, sem racional longo
- **`/headline-imperatriz mentoria`** → modo professor: explica CADA decisao com profundidade pedagogica (pra mentoranda)

Se o usuario nao declarar, perguntar **"modo ensino ou express?"** se for output grande.

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## PROCESSO — 9 FASES OBRIGATORIAS

### FASE 0 — Leitura e diagnostico da copy existente

Se o usuario mandou copy (VSL, pagina, anuncio, email), LEIA ANTES de pedir briefing.

Extraia automaticamente:
- Produto/oferta
- Publico-alvo declarado
- Dor central abordada
- Promessa principal
- Mecanismo unico (se existir — se nao existir, SINALIZE)
- Proof elements presentes
- Tom de voz
- Nivel de consciencia presumido pela copy
- Estagio de sofisticacao presumido
- Headlines/hooks ja existentes (pra nao duplicar e pra pattern interrupt)

Se a copy nao tem essas informacoes claras → **entrar em FASE 1 (entrevista)**.
Se a copy e auto-suficiente → pular pra FASE 2.

### FASE 1 — Entrevista investigativa (so se FASE 0 nao extraiu)

Perguntas minimas obrigatorias antes de gerar:

1. **Produto/oferta** — o que vende, preco, formato
2. **Publico-alvo** — demografico + psicografico + dor central
3. **Canal de destino** — Meta Ads, Google Ads, VSL, email, landing, WhatsApp, carrossel, YouTube
4. **Temperatura(s) de publico desejada(s)** — frio / morno / quente / hot / retargeting pagina / retargeting carrinho / base compradora
5. **Mecanismo unico** — o "como" diferente (se mercado estagio 3+)
6. **Proof disponivel** — cases, numeros, testemunhos, credenciais
7. **Voz de marca** — formal, conversacional, provocativa, intima
8. **Objetivo** — captar lead, vender direto, engajar, reativar

Se faltar 6+ de 8 → **recusar gerar** e sugerir `/briefing-copy-360` antes.

### FASE 2 — Motor Schwartz-Consciencia

Classificar o publico no nivel 1-5:

| Nivel | Estado | Formulas que funcionam |
|---|---|---|
| **1 Unaware** | Nao sabe que tem problema | Story, news, curiosity pura, callout demografico, pattern interrupt radical |
| **2 Problem-aware** | Sente dor, nao sabe solucao | Agitar dor + prometer alivio, "Do you make these mistakes" |
| **3 Solution-aware** | Sabe solucao, nao seu produto | Mecanismo unico, "the weird X that" |
| **4 Product-aware** | Conhece produto, nao decidiu | Proof, garantia, diferencial, "why X beats Y" |
| **5 Most aware** | So falta empurrao | Urgencia, desconto, bonus, "last chance" |

**Mapeamento temperatura → nivel presumido** (regra geral, confirmar com dados):
- Frio (prospecting puro) → nivel 1 ou 2
- Morno (engajou conteudo, nao conhece oferta) → nivel 2
- Quente (visitou pagina vendas, nao comprou) → nivel 3 ou 4
- Hot / retargeting carrinho → nivel 4 ou 5
- Base compradora (remarketing pra reativar/upsell) → nivel 5 com twist

Ver detalhes em `REFERENCIA-SCHWARTZ.md`.

### FASE 3 — Motor Schwartz-Sofisticacao

Classificar o mercado no estagio 1-5:

| Estagio | Estado | O que a headline precisa |
|---|---|---|
| **1 Virgem** | Mercado novo | Declaracao simples da promessa |
| **2 Amplificado** | Competidores copiaram | Ampliar claim, numero maior |
| **3 Mecanismo** | Todos gritam claim | Apresentar mecanismo unico |
| **4 Mecanismo+** | Mecanismos competem | Mecanismo melhorado ou novo |
| **5 Identidade** | Saturacao total | Vender tribo/identidade/experiencia |

**REGRA BRASIL:** 90% dos nichos de infoproduto brasileiro estao em estagio 4-5 (mentoria, emagrecimento, renda extra, digital, saude, financas). **Headlines estagio 1-2 MORREM no BR.**

Ver detalhes em `REFERENCIA-SCHWARTZ.md`.

### FASE 4 — Escolha de formula (das 17)

Baseado em [nivel consciencia + estagio sofisticacao + canal + temperatura], escolher 5-10 formulas distintas das 17 disponiveis. Ver `17-FORMULAS.md`.

**Regra anti-mesmice:** as variacoes geradas precisam ter **angulos emocionais DIFERENTES**, nao sinonimos:

1. Medo
2. Ganancia
3. Curiosidade
4. Orgulho
5. Contrarian / desafio
6. Story / testemunho
7. News / descoberta
8. Prova / autoridade
9. Identidade / tribo
10. Warning / aviso

### FASE 5 — Geracao por temperatura

Para CADA temperatura solicitada pelo usuario, gerar **5 variacoes minimo**, cada uma com angulo emocional diferente.

Templates por temperatura:

**FRIO** (nivel 1-2, nao te conhece)
- Foco: dor + curiosidade + pattern interrupt
- Formulas que melhor convertem: Story Hook, Weird Mechanism, Callout + Problem, Contrarian, Warning
- Evitar: nome do produto, jargao interno, urgencia (ainda nao merece)
- Exemplo estrutura: "[Callout demografico]: [pattern interrupt que agita dor] (e [mecanismo contraintuitivo])"

**MORNO** (nivel 2, engajou conteudo)
- Foco: aprofundar dor + introduzir solucao
- Formulas: How-to, Reason-Why, Numbered list, "If you ever felt X"
- Referenciar conteudo anterior pode funcionar (continuidade)

**QUENTE** (nivel 3-4, visitou pagina vendas)
- Foco: mecanismo unico + proof + quebra de objecao
- Formulas: "Why X beats Y", Testimonial, Specific case study, "The real reason you haven't"
- Referenciar que ja viu pode aumentar relevancia ("Voltamos...")

**HOT / CARRINHO ABANDONADO** (nivel 4-5, quase comprou)
- Foco: quebra de objecao final + urgencia legitima + proof social
- Formulas: Warning, Urgency com razao, Garantia reforcada, "Last chance + why"
- Honestidade: mencionar que abandonou, dar razao pra voltar

**BASE COMPRADORA** (nivel 5, ja e cliente)
- Foco: nova promessa / upsell / reativacao
- Formulas: "Novidade pra quem ja [acao]", "Seu [produto] + isso = [resultado 2x]"
- Tom: intimo, de continuidade

**RETARGETING GENERICO** (viu anuncio, nao clicou)
- Foco: novo angulo, mesma oferta
- Formulas: Contrarian ao anuncio original, Story angle, Objection-reversal

### FASE 6 — Scoring Bencivenga

Cada variacao gerada passa por scoring 0-100 em 6 criterios (ver `REFERENCIA-BENCIVENGA.md`):

1. **Useful** — beneficio claro? (0-100)
2. **Urgent** — urgencia implicita? (0-100)
3. **Unique** — diferente do que o mercado grita? (0-100)
4. **Ultra-specific** — numero/tempo/caso especifico? (0-100)
5. **Believable** — prospect frio acredita? (0-100)
6. **Beneficial** — beneficio DESEJADO por esse publico? (0-100)

Media final = score da headline. Headlines com `believable < 60` sao **descartadas** automaticamente (regra Bencivenga).

### FASE 7 — Filtro Adaptacao Brasil

Rodar cada variacao por `ADAPTACAO-BR.md`:
- Jargao gringo literal → adaptado
- Claim potencialmente regulado (saude/financas) → alertar
- Nivel lexical adequado ao publico
- Gatilhos culturais BR (familia, CLT, "virar o jogo", desconfianca)
- Fraseologia nativa (nao traducao automatica)

### FASE 8 — Filtro Anti-Patterns

Rodar cada variacao por `ANTI-PATTERNS.md`. Se bater em qualquer um → **regenerar**:
- Generica ("transforme sua vida")
- Multi-promessa
- Claim sem proof correspondente
- Copia gringa nao adaptada
- Estagio 2 em mercado estagio 4+
- Curiosidade sem credibilidade
- Produto antes da dor

### FASE 9 — Output estruturado

Entregar no formato abaixo (ver `TEMPLATE-OUTPUT.md` pra variacoes por modo).

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## FORMATO DE OUTPUT (modo padrao / ensino)

```
# HEADLINES IMPERATRIZ — [nome do projeto/produto]

## DIAGNOSTICO ESTRATEGICO

- **Produto:** [extraido]
- **Publico-alvo:** [extraido]
- **Nivel de consciencia presumido:** [1-5] — [justificativa]
- **Estagio de sofisticacao do mercado:** [1-5] — [justificativa]
- **Canal(is) de destino:** [Meta / Google / VSL / etc]
- **Temperaturas solicitadas:** [frio / morno / quente / hot / retargeting / base]
- **Mecanismo unico identificado:** [texto] OU **ALERTA: mecanismo unico ausente em mercado estagio [X] — recomendo declarar antes de rodar trafego.**
- **Proof disponivel:** [lista]
- **Anti-patterns evitados deliberadamente:** [lista]

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## HEADLINES POR TEMPERATURA

### FRIO (publico nivel [X], prospecting puro)

**Estrategia:** [2 linhas explicando a abordagem escolhida pra essa temperatura]

#### Variacao A — Angulo [EMOCAO]
**Headline:** [texto]
**Sub-headline:** [texto]
**Formula:** [nome da formula entre as 17]
**Racional:** [por que essa formula pra esse publico]
**Scoring Bencivenga:** U:[N] U:[N] U:[N] U:[N] B:[N] B:[N] — **Media: [N]**
**Mecanismo embedded:** [como aparece]
**Proof embedded:** [como aparece]
**Gatilho emocional primario:** [qual]
**Teste visual sugerido:** [direcao de imagem/video]

#### Variacao B — Angulo [OUTRA EMOCAO]
[mesmo formato]

[... ate variacao E minimo ...]

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### MORNO (publico nivel [X], engajou conteudo)

[mesma estrutura]

---

### QUENTE (publico nivel [X], visitou pagina de vendas)

[mesma estrutura]

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### HOT / CARRINHO (publico nivel [X])

[mesma estrutura]

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### BASE COMPRADORA (publico nivel [X])

[mesma estrutura]

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## RECOMENDACAO DE TESTE A/B

**Primeira rodada (frio):** testar variacao [X] vs [Y] — motivo: [angulo contrastante mais forte]
**Segunda rodada (quente):** testar variacao [X] vs [Y] — motivo: [X]

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## FICHA PEDAGOGICA (modo ensino)

**O que voce precisa lembrar desse exercicio:**
- [3-5 bullets ensinando o principio estrategico aplicado]

**Conexao com o ecossistema Tata:**
- Proximo passo: `/copywriting` ou `/skill-copy-ads-ptbr` pro corpo
- Scoring pos-refinamento: `/bencivenga-method`
- Pos-lancamento: `/analise-anuncio-1000` pra diagnostico
- Glossario: [termos tecnicos linkados]
```

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## MODO EXPRESS (output minimo)

Se usuario pediu `express`, entrega so:

```
## FRIO
A. [headline] — [scoring]
B. [headline] — [scoring]
C. [headline] — [scoring]
D. [headline] — [scoring]
E. [headline] — [scoring]

## QUENTE
[mesma estrutura]

[etc]

## TESTE RECOMENDADO: A vs C
```

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## MODO MENTORIA (output expandido pedagogico)

Se usuario pediu `mentoria`, alem do output padrao adicionar:

```
## AULA EMBUTIDA

### Por que essa formula venceu pra esse publico
[explicacao didatica com analogias]

### Como reconhecer o nivel de consciencia sozinha
[passo a passo da mentoranda aplicar sem a skill]

### Erros que 90% das pessoas cometem nesse cenario
[lista + antidoto pra cada]

### Proximo nivel: como refinar com dados reais
[quando tiver CTR/CPC, como reler]
```

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## INTEGRACAO COM O ECOSSISTEMA TATA

**Pre-requisitos ideais (nao obrigatorios):**
- `/briefing-copy-360` — briefing completo antes
- Briefing de Schwartz aplicado no projeto

**Pos-skill sugeridos:**
- `/bencivenga-method` — scoring final formal
- `/copywriting` ou `/skill-copy-ads-ptbr` — corpo da copy
- `/ad-creative` — direcao visual do anuncio
- `/analise-anuncio-1000` — diagnostico pos-lancamento

**Skills adjacentes (nao canibalizar):**
- `/skill-sexy-canvas` — 8 gatilhos emocionais (mais amplo)
- `/skill-copy-builder` — entrevista investigativa geral
- `/skill-copy-transformer` — template reutilizavel

**Glossario da Tata:**
- Linkar termos tecnicos (Schwartz, Bencivenga, mecanismo unico, sofisticacao) pro `/glossariodatata`

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## REGRAS DURAS (a skill NAO negocia)

1. **Nao gera headline generica** ("transforme sua vida", "mude de patamar") — se pedido, oferece contraproposta especifica
2. **Nao gera estagio 2 em mercado estagio 4+** — alerta e exige mecanismo unico
3. **Nao gera claim sem proof** — se faltar proof, reduz a promessa
4. **Nao copia headline gringa** — adapta ao mercado BR
5. **Nao mistura promessas** — 1 headline = 1 emocao dominante
6. **Nao entrega sem scoring** — toda variacao tem nota Bencivenga
7. **Nao entrega sem racional** — toda variacao tem "por que" (exceto modo express)
8. **Nao gera nivel 5 pra publico nivel 1** — desalinhamento consciencia/promessa e erro #1
9. **Em nicho regulado (saude, financas, juridico)** — sinaliza claims potencialmente nao conformes
10. **Nao pula FASE 0** — sempre le copy existente antes de pedir briefing

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## ARQUIVOS DE REFERENCIA (carregar sob demanda)

- `REFERENCIA-SCHWARTZ.md` — os 5 niveis + 5 estagios em detalhe
- `REFERENCIA-BENCIVENGA.md` — scoring 4U + believable + beneficial
- `17-FORMULAS.md` — catalogo de formulas com exemplo BR
- `ADAPTACAO-BR.md` — filtros de adaptacao Brasil
- `ANTI-PATTERNS.md` — o que a skill recusa
- `SWIPE-FILES-BR.md` — headlines vencedoras do ecossistema Tata (preencher com o tempo)

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## VERSIONAMENTO

- **v1.0** (atual) — motor Schwartz + Bencivenga + adaptacao BR, 5 temperaturas, 3 modos
- **v1.5** (planejado) — feedback loop: receber CTR/CPC e ajustar priorizacao
- **v2.0** (planejado) — multi-canal com restricoes tecnicas automaticas (Google 30 char, etc)
- **v3.0** (planejado) — biblioteca de swipe files BR alimentada por resultados reais

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## COMO COMPARTILHAR COM MENTORANDAS

Copiar a pasta inteira `/Users/tamiresgoncalves/.claude/skills/headline-imperatriz/` pra `~/.claude/skills/` da mentoranda. Skill vira disponivel via `/headline-imperatriz`.

Ver `README.md` pra instrucoes de compartilhamento completas.
