# Segmentação Facebook + Instagram Ads (Meta)

Como transformar a ficha de peça num público pronto pra colar no Gerenciador de Anúncios. Entregue **2–3 conjuntos de público distintos** pra testar, nunca um só. Cada conjunto = uma hipótese diferente de quem compra.

## Índice
1. Estrutura de cada conjunto de público
2. Localização (loja física vs envio)
3. Idade e gênero
4. Interesses — bibliotecas por estilo (o coração)
5. Comportamentos
6. Fontes de público semelhante (lookalike)
7. Advantage+ / segmentação aberta — quando usar
8. Ângulo de criativo por público
9. Modelo de entrega

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## 1. Estrutura de cada conjunto de público

Para cada um dos 2–3 conjuntos, entregue:
- **Nome do conjunto** (ex: "Fashionistas Festa 25–40")
- **Localização**
- **Idade** + **Gênero**
- **Interesses** (caprichado — ver seção 4)
- **Comportamentos**
- **Hipótese**: por que esse público compra essa peça
- **Ângulo de criativo** sugerido (seção 8)

Sempre proponha que UM dos conjuntos seja **público amplo / Advantage+** (deixar o algoritmo achar), porque hoje a Meta otimiza bem com criativo forte. Os outros 1–2 são por interesse, pra testar contra.

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## 2. Localização

- **Loja física com retirada/atendimento local**: raio de 8–15 km ao redor do endereço, ou a cidade + cidades vizinhas. Pergunte a cidade se não souber.
- **Loja que envia pro Brasil todo**: Brasil inteiro, mas considere excluir regiões de frete inviável se o ticket for baixo.
- **Peça premium/luxo**: concentre em capitais e bairros de maior renda (use cidades específicas).
- **Sempre**: "Pessoas que moram neste local" (não viajantes), salvo campanha de turismo.

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## 3. Idade e gênero

Puxe da ficha (seção 6 de `analise-visual.md`). Regras práticas:
- Abra a faixa em ±3 anos além do núcleo pra dar volume ao algoritmo (núcleo 25–35 → configure 22–40).
- **Roupa infantil**: segmente o RESPONSÁVEL — mulheres 25–45 (mães), não a idade da criança.
- **Presente**: peça masculina às vésperas de datas (Dia dos Namorados/Natal) → testar também o público feminino comprando pra ele.
- Gênero: siga a peça, mas considere o comprador-presente.

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## 4. Interesses — bibliotecas por estilo (o coração da segmentação)

**Nunca entregue "moda" e "roupas" genéricos.** Nomeie marcas, lojas, celebridades, revistas, programas e estilos reais e plausíveis. Combine 8–15 interesses por conjunto. Use estes baús como ponto de partida e adapte ao que a peça pede:

**Clássico / elegante / alfaiataria**
Marcas: Zara, Animale, Shoulder, Le Lis Blanc, Dudalina. Revistas: Vogue Brasil, Harper's Bazaar. Conceitos: moda executiva, alfaiataria, look de trabalho, elegância.

**Old money / quiet luxury**
Marcas: Reserva, Osklen, Animale, Mango. Conceitos: minimalismo, moda atemporal, peças neutras, "old money aesthetic". Interesses: vinho, viagem, decoração.

**Festa / glam**
Marcas: Patricia Bonaldi (PatBO), Iorane, Lança Perfume. Conceitos: vestido de festa, madrinha de casamento, formatura, casamentos. Interesses: maquiagem, salão de beleza, eventos.

**Streetwear / urbano jovem**
Marcas: Nike, Adidas, Vans, Approve, Piet, Blunt. Conceitos: streetwear, hype, sneakers, hip hop, skate. Interesses: música urbana, games.

**Casual / dia a dia**
Marcas: Renner, C&A, Riachuelo, Hering, Zara. Conceitos: moda casual, jeans, básicos, conforto.

**Romântico / feminino**
Marcas: Farm, Antix, Zinzane. Conceitos: vestido floral, moda feminina, estilo romântico. Interesses: brunch, fotografia, casamentos.

**Boho / praia / verão**
Marcas: Farm, Água de Coco, Lez a Lez. Conceitos: moda praia, linho, festival, verão, viagem. Interesses: praia, surf, viagens.

**Fitness / athleisure**
Marcas: Alto Giro, Live!, Nike Training, Track&Field. Conceitos: vida fitness, academia, musculação, corrida, pilates, crossfit.

**Plus size**
Marcas: Lunender Mais Mulher, Marguerite, Almaria. Conceitos: moda plus size, moda curve, "corpo real".

**Masculino**
Marcas: Reserva, Aramis, Colombo, Hering. Conceitos: moda masculina, barbearia, relógios, camisa social, estilo masculino.

**Infantil** (segmentar mães/pais)
Marcas: Lilica Ripilica, Tigor, PUC. Conceitos: maternidade, bebê, gravidez, decoração infantil.

> Regra de ouro: prefira **marcas concorrentes diretas e do mesmo tier** — quem segue a Animale compra peça premium; quem segue a Shein compra fast-fashion. Não misture tiers no mesmo conjunto.

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## 5. Comportamentos

Adicione quando fizer sentido:
- **Compradores engajados** (clicaram em "Comprar" últimos 7 dias) — quase sempre vale.
- **Administradores de página** / interesse em e-commerce — pra revenda/sacoleira.
- **Usuários de dispositivos premium** (iOS/aparelhos caros) — reforça público de ticket alto.
- **Aniversariantes próximos** / amigos de aniversariantes — pra presente.

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## 6. Fontes de público semelhante (lookalike)

Liste o que a loja deveria subir pra criar lookalikes (mesmo que ainda não tenha — vira recomendação de setup):
1. **Lista de clientes** (compradores) — lookalike 1% é o mais forte.
2. **Pixel: compradores** (evento Purchase) últimos 180 dias.
3. **Pixel: visitantes do site / add to cart**.
4. **Engajamento Instagram/Facebook** últimos 365 dias.
5. **Visualizações 75% dos vídeos**.

Recomende: comece com lookalike 1%, escale pra 2–3% quando saturar.

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## 7. Advantage+ / segmentação aberta — quando usar

Hoje a Meta otimiza muito bem com público amplo + criativo forte. Recomende **um conjunto Advantage+ Shopping (ASC) ou público aberto** (só idade/gênero/local, sem interesse) em TODA campanha, rodando contra os conjuntos por interesse. Em catálogo grande, ASC costuma ganhar. Deixe isso explícito na entrega.

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## 8. Ângulo de criativo por público

Conecte o público ao gancho do criativo:
- **Festa** → "o vestido que vai roubar a atenção no [evento]".
- **Clássico/trabalho** → "elegância que resolve sua semana inteira".
- **Streetwear jovem** → "o conjunto que tá todo mundo querendo".
- **Conforto/casual** → "a peça que você não vai querer tirar".
- **Premium/old money** → foco em tecido, caimento, atemporalidade (menos preço, mais valor).
- **Preço/popular** → oferta, "a partir de R$X", parcelamento, frete.

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## 9. Modelo de entrega

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CONJUNTO 1 — [nome]
• Localização: ...
• Idade: ... | Gênero: ...
• Interesses: marca1, marca2, celebridade, revista, conceito... (8–15)
• Comportamentos: ...
• Hipótese: ...
• Ângulo de criativo: ...

CONJUNTO 2 — [nome] (interesse alternativo / tier vizinho)
...

CONJUNTO 3 — Advantage+/Aberto
• Só local + idade + gênero, algoritmo livre
• Hipótese: deixar a Meta achar comprador via criativo

LOOKALIKES A SUBIR: 1) ... 2) ... 3) ...
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