# LINGUAGEM-ÂNCORA DA CORTE

> Frase-âncora é a frase que vira identidade. Mentorada repete. Mercado repete. Concorrente não consegue usar sem soar falso. Estas são as 18 frases-âncora oficiais da Travessia.

Cada âncora traz: **frase exata → o que carrega → onde usar (canal) → onde NÃO usar → variação curta**.

---

## NÍVEL 1 — ÂNCORAS DE IDENTIDADE (quem somos)

### 1. "Aspirante hoje. Imperatriz amanhã."
**Carrega:** o arco completo da Travessia em 5 palavras. Promessa + temporalidade.
**Onde usar:** capa do site, headline de página inicial, primeiro slide do pitch, kit de boas-vindas, fim de Decreto.
**Onde NÃO usar:** material técnico interno (skills, dossiê), peça de venda hard (anúncio direto). Vira mantra, não chamariz.
**Variação curta:** "Hoje Aspirante. Amanhã Imperatriz."

### 2. "Você não pilota. Você rege."
**Carrega:** a diferença entre operadora (mexe no negócio) e soberana (rege o império).
**Onde usar:** página da Estação Realeza, copy pra Marquesas/Condessas, post de transição de nível, vídeo de Investidura.
**Onde NÃO usar:** material pra Aspirante (ela ainda não rege).
**Variação curta:** "Pilotar é tático. Reger é imperial."

### 3. "26 portas entre você e o trono."
**Carrega:** estrutura da Travessia + destino final. Concretiza a jornada.
**Onde usar:** página de vendas da Travessia, primeira aula, headline de email de aquecimento, capa de carrossel.
**Onde NÃO usar:** Câmara das Imperatrizes Plenas (já chegaram).
**Variação curta:** "26 portas. 1 trono."

### 4. "Quem documenta, possui."
**Carrega:** filosofia central de propriedade (documentação = ativo). Liga Travessia a princípio operacional.
**Onde usar:** Pilar 4 (Diagnóstico), copy sobre dossiê, conteúdo sobre processos, fim de aula sobre operação.
**Onde NÃO usar:** peça emocional pura (é racional).
**Variação curta:** "Documenta. Possui."

### 5. "Império não morre por fora. Morre por dentro."
**Carrega:** o problema real do negócio digital (não é mercado, é gestão). Justifica a Travessia.
**Onde usar:** anúncio de público frio, headline de VSL, abertura de aula sobre Pilar 3 (Execução), conteúdo sobre time/Servidores.
**Onde NÃO usar:** copy de celebração (pesa).
**Variação curta:** "O império morre por dentro."

---

## NÍVEL 2 — ÂNCORAS DE RITUAL (como vivemos)

### 6. "A Corte se reúne."
**Carrega:** abertura cerimonial. Sinaliza início de ritual.
**Onde usar:** abertura de Audiência Imperial, abertura de Câmara, primeira frase de Decreto especial.
**Onde NÃO usar:** peça publicitária (vira marketing).
**Variação curta:** "A Corte se reúne agora."

### 7. "Salve a [nova] [Nível]."
**Carrega:** saudação cerimonial após Investidura. Cria reconhecimento coletivo.
**Onde usar:** Investidura (toda Corte fala junto), Decreto de Investidura, post de anúncio de promoção.
**Onde NÃO usar:** peça fora de contexto cerimonial.
**Variação curta:** "Salve, Princesa Maria."

### 8. "Que comece a Audiência."
**Carrega:** abertura ritual da Audiência Semanal/Imperial.
**Onde usar:** primeira fala da Conselheira/Tata na Audiência.
**Onde NÃO usar:** outros contextos.
**Variação curta:** "Audiência aberta."

### 9. "A Corte continua."
**Carrega:** encerramento da Audiência. Sinaliza que mesmo fora da reunião, a Corte segue ativa.
**Onde usar:** fim de Audiência, fim de Câmara, fim de Decreto.
**Onde NÃO usar:** peça de venda (não é fechamento comercial).
**Variação curta:** "A Corte segue."

### 10. "Decreto Imperial."
**Carrega:** sinalização de comunicado oficial. Quando aparece, todo mundo lê.
**Onde usar:** título de comunicado oficial, headline de email-Decreto, anúncio em WhatsApp da Corte.
**Onde NÃO usar:** comunicação informal.
**Variação curta:** "Decreto da Imperatriz Mãe."

---

## NÍVEL 3 — ÂNCORAS DE PROMESSA (o que entregamos)

### 11. "A Travessia não é curso. É Corte."
**Carrega:** posicionamento contra "mais um curso digital". Anti-genérico.
**Onde usar:** página de vendas (bloco de objeção), copy de quem-é-pra-quem-não-é, vídeo institucional.
**Onde NÃO usar:** material interno (já é óbvio).
**Variação curta:** "Não é curso. É Corte."

### 12. "Marca sem ritual é logo. Marca com ritual é cultura."
**Carrega:** filosofia do Pilar 9. Justifica por que a Travessia investe em rito.
**Onde usar:** página do Pilar 9, conteúdo sobre marca, aula da Estação Realeza, manifesto.
**Onde NÃO usar:** peça publicitária curta (denso).
**Variação curta:** "Marca sem ritual é logo."

### 13. "Império se constrói por dentro pra durar por fora."
**Carrega:** ordem de prioridade da construção (interno antes do externo).
**Onde usar:** copy sobre estrutura, Pilar 3 (Execução), conteúdo sobre operações.
**Onde NÃO usar:** peça de aquisição rápida.
**Variação curta:** "Por dentro pra durar."

### 14. "Cada Porta tem critério. Sem critério, não atravessa."
**Carrega:** rigor da Travessia. Diferencia de cursos com "complete e siga".
**Onde usar:** Pilar 2 (Fluxo), página sobre as Portas, FAQ.
**Onde NÃO usar:** copy de captação de público frio (assusta).
**Variação curta:** "Critério. Sem critério, não atravessa."

### 15. "Travessia é solitária. A Corte, não."
**Carrega:** dobra retórica. Reconhece a solidão do empreendedor + oferece a Corte como solução.
**Onde usar:** copy de prospecção, anúncio de público quente, abertura de VSL.
**Onde NÃO usar:** após Investidura (a mentorada já tá na Corte).
**Variação curta:** "Solitária? A Corte, não."

---

## NÍVEL 4 — ÂNCORAS DE LEGADO (por que importa)

### 16. "Quem chega ao trono, coroa as próximas."
**Carrega:** ciclo de sucessão. Imperatriz Plena vira Conselheira.
**Onde usar:** Coroação Imperial, Pilar 5 (Hierarquia), copy sobre sucessão, conteúdo sobre Conselho da Soberana.
**Onde NÃO usar:** material pra Aspirante (ainda longe disso).
**Variação curta:** "Quem chega, coroa."

### 17. "A coroa pesa. A Corte sustenta."
**Carrega:** verdade sobre nível alto (responsabilidade) + função da Corte (sustentação).
**Onde usar:** material pra Marquesas/Condessas, Câmara das Imperatrizes Plenas, copy sobre solidão do topo.
**Onde NÃO usar:** público frio (não entende o peso ainda).
**Variação curta:** "A coroa pesa. A Corte sustenta."

### 18. "Travessia não acaba. Vira legado."
**Carrega:** continuidade pós-Coroação. A Imperatriz Plena entra no Conselho.
**Onde usar:** Coroação, Voto Imperial, Decreto Anual, conteúdo sobre o pós-Travessia.
**Onde NÃO usar:** copy de aquisição.
**Variação curta:** "Não acaba. Vira legado."

---

## TABELA DE USO POR CANAL

| Canal | Âncoras prioritárias |
|-------|----------------------|
| **Página de vendas (hero)** | 1, 3, 11, 15 |
| **Página de vendas (objeção)** | 11, 14, 5 |
| **Anúncio público frio** | 5, 15, 3 |
| **Anúncio retargeting** | 1, 11 |
| **VSL — abertura** | 5, 15 |
| **VSL — meio** | 4, 13, 14 |
| **VSL — fechamento** | 1, 3 |
| **Email de aquecimento** | 4, 13 |
| **Email de carrinho** | 11, 1 |
| **Email-Decreto** | 6, 10, 9 |
| **Carrossel Insta** | 1, 4, 5, 11 |
| **Story Insta** | 6, 7, 8, 9 |
| **Reels** | 1, 5, 11, 15 |
| **LinkedIn (post)** | 4, 13, 16 |
| **WhatsApp Status** | 1, 9, 10 |
| **Audiência Imperial (abertura)** | 6, 8 |
| **Audiência Imperial (encerramento)** | 9 |
| **Investidura** | 7, 1, 17 |
| **Coroação Imperial** | 16, 17, 18 |
| **Decreto Imperial** | 10, 6 |
| **Manifesto/Site institucional** | 11, 12, 13, 18 |

---

## REGRAS DE USO

1. **Frase-âncora aparece NA INTEGRA** ou em variação oficial — nunca parafraseada
2. **Máximo 2 frases-âncora na mesma peça** — mais que isso vira slogan automatizado
3. **Frase-âncora abre OU fecha o bloco** — nunca enterrada no meio de parágrafo
4. **Mentorada pode usar nas redes** — com `#Travessia` ou `#CorteImperatriz` (proteção de uso)
5. **Concorrente que usar = quebra de marca registrada** — ação cabível
6. **Atualização anual** — Conclave da Soberana revisa lista, retira/adiciona

---

## EXPANSÃO FUTURA (v2.0)

Lista pra revisão no Conclave 2027:
- "O trono é cadeira. Quem ocupa, escolhe."
- "Império não pede licença pra crescer."
- "Coroar é decisão. Reinar é prática."
- "Cada Estação cobra um pedaço seu. E devolve outro maior."
- "Servidor não é subordinado. É extensão da soberana."

---

**Linguagem-Âncora v1.0 — 18 frases. Propriedade intelectual Tata Gonçalves.**
