# Headlines por Temperatura — 25 Templates

5 segmentos × 5 niveis Schwartz = 25 templates. Cada template tem **estrutura + exemplo BR**, calibrado pra ser plug-and-play pela skill `/headline-imperatriz`.

Nem todo template se aplica a todo segmento. A tabela abaixo indica a **combinacao otima**, mas a skill aceita override do usuario.

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## MATRIZ DE COMBINACOES OTIMAS

| Segmento ↓ \ Schwartz → | 1 Unaware | 2 Problem | 3 Solution | 4 Product | 5 Most |
|---|---|---|---|---|---|
| **FRIA** | F1 ★ | F2 ★ | F3 | F4 | F5 |
| **MORNA** | M1 | M2 | M3 ★ | M4 | M5 |
| **QUENTE** | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 ★ | Q5 |
| **DORMENTE** | D1 | D2 | D3 | D4 | D5 ★ |
| **EX-CLIENTE** | E1 | E2 | E3 | E4 | E5 ★ |

★ = combinacao mais comum em portfolio de mentoria/info BR.

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## SEGMENTO 1 — FRIA

### F1 — Fria × Schwartz 1 (Unaware)
**Estrategia:** revelacao de problema oculto + pattern interrupt.
**Estrutura:**
> "[Numero] [coisa cotidiana] que [acao comum] e que esta [consequencia negativa] sem voce perceber"

**Exemplo BR:**
> "3 habitos de [publico] de manha que esta destruindo [resultado desejado] — e voce nao faz ideia"

**Sub-headline:**
> "Descoberta de [autoridade] explica por que [esforco comum] vira contra voce a partir dos [marco]"

**Anti-pattern:** mencionar produto, oferta, preco. Pessoa unaware nao tem repertorio.

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### F2 — Fria × Schwartz 2 (Problem-aware)
**Estrategia:** nomear a dor especifica + revelar causa contraintuitiva.
**Estrutura:**
> "Por que [esforco comum pra resolver dor] nao funciona — e o que ninguem te contou"

**Exemplo BR (mentora high-ticket):**
> "Por que estudar mais marketing nao esta fazendo voce vender mais — e o que mudou pra mim quando parei de tentar"

**Sub-headline:**
> "[Numero] sinais de que voce esta tratando o sintoma, nao a causa"

**Anti-pattern:** prometer resultado especifico ainda. Pessoa esta tomando consciencia da dor, nao esperando solucao.

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### F3 — Fria × Schwartz 3 (Solution-aware)
**Estrategia:** comparativo de categorias de solucao sem nomear produtos.
**Estrutura:**
> "[Categoria A] vs [Categoria B] vs [Categoria C]: qual realmente funciona pra [resultado]"

**Exemplo BR:**
> "Curso vs Mentoria vs Consultoria: qual realmente funciona pra quem quer faturar 30k consistentes"

**Sub-headline:**
> "Investiguei [N] casos reais e a resposta nao e a que voce espera"

**Anti-pattern:** vender de cara. Esse template educa categoria, nao produto.

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### F4 — Fria × Schwartz 4 (Product-aware) — uso raro
**Estrategia:** quando lead ja conhece produto mas nunca abriu nada.
**Estrutura:**
> "Voce conhece [tua categoria de produto]. Mas conhece [diferencial especifico]?"

**Exemplo BR:**
> "Voce conhece mentoria. Mas conhece mentoria que prende a aluna por 18 meses sem precisar lembrar dela?"

**Sub-headline:**
> "[Numero] mentoradas, [tempo], 0 churn — o que estamos fazendo diferente"

**Anti-pattern:** se pessoa e Fria mesmo conhecendo produto, ha resistencia. Suavizar tom.

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### F5 — Fria × Schwartz 5 (Most aware) — uso muito raro
**Estrategia:** quando pessoa fria conhece tudo (raro). Ir direto a desafio identitario.
**Estrutura:**
> "Voce sabe o que precisa fazer. Por que ainda nao fez?"

**Exemplo BR:**
> "Voce sabe que precisa estruturar comercial. Por que ainda nao fez?"

**Sub-headline:**
> "Talvez nao seja falta de informacao. Talvez seja [diagnostico identitario]."

**Anti-pattern:** acusar. Tom firme, nao agressivo.

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## SEGMENTO 2 — MORNA

### M1 — Morna × Schwartz 1 — uso raro (regradar pra Fria)
Se Morna ainda esta Schwartz 1, classificacao pode estar errada. Re-checar sinais.

### M2 — Morna × Schwartz 2 (Problem-aware)
**Estrategia:** aprofundar dor que ja sentem e introduzir solucao em narrativa.
**Estrutura:**
> "Se voce ja [sinal especifico de dor], a causa nao e [hipotese comum]"

**Exemplo BR:**
> "Se voce ja perdeu venda por 'vou pensar', a causa nao e o preco — e essa que ninguem fala"

**Sub-headline:**
> "[Mecanismo unico em narrativa de descoberta]"

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### M3 — Morna × Schwartz 3 (Solution-aware) — COMBINACAO MAIS COMUM
**Estrategia:** mecanismo unico + diferenciacao implicita de outras solucoes.
**Estrutura:**
> "Por que [solucao categoria A] e [solucao categoria B] nao resolvem [dor especifica] — e o que resolve"

**Exemplo BR (mentora):**
> "Por que cursos genericos e mentorias em grupo nao tiram mentora de 10k — e o que tira"

**Sub-headline:**
> "[Mecanismo unico nomeado] aplicado em [N] mentoradas em [tempo]"

**Anti-pattern:** citar concorrente diretamente. Manter implicito.

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### M4 — Morna × Schwartz 4 (Product-aware)
**Estrategia:** quebrar objecao especifica que travou a Morna.
**Estrutura:**
> "Voce ja conhece [meu produto]. Vou ser honesta sobre [objecao real comum]"

**Exemplo BR:**
> "Voce ja conhece a [Mentoria]. Vou ser honesta sobre o investimento (e por que ainda assim e a decisao mais barata)"

**Sub-headline:**
> "[Stack de valor empilhado em narrativa]"

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### M5 — Morna × Schwartz 5 (Most aware) — uso raro
**Estrategia:** se pessoa esta most aware mas nao comprou, falta o empurrao.
**Estrutura:**
> "[Nome], voce esta a 1 decisao de [resultado]. Que decisao e essa?"

**Exemplo BR:**
> "[Nome], voce esta a 1 decisao de virar a mentora que voce quer ser. Que decisao e essa?"

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## SEGMENTO 3 — QUENTE

### Q1, Q2 — Quente × Schwartz 1-2 — uso muito raro
Se Quente esta Schwartz 1 ou 2, classificacao errada. Quente sempre e 3+.

### Q3 — Quente × Schwartz 3 (Solution-aware)
**Estrategia:** consolidar mecanismo + apontar pra checkout.
**Estrutura:**
> "Voce viu [N] vezes que [mecanismo]. Hoje e o dia"

**Exemplo BR:**
> "Voce voltou 3 vezes nessa pagina. O metodo funciona. Hoje e o dia"

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### Q4 — Quente × Schwartz 4 (Product-aware) — COMBINACAO MAIS COMUM
**Estrategia:** stack de valor + escassez legitima + proof recente.
**Estrutura:**
> "[Nome], 24h pra garantir [stack de valor empilhado] por [preco]"

**Exemplo BR (mentora high-ticket):**
> "[Nome], 24h pra garantir Mentoria + Imersao Presencial + Acompanhamento 1:1 + Mastermind por R$ X — depois disso, so o programa cheio"

**Sub-headline:**
> "[Caso recente: nome + numero + tempo]. Vagas: [N]. Encerra [data]."

**Anti-pattern:** urgencia falsa. Se nao expira de verdade, nao usa.

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### Q5 — Quente × Schwartz 5 (Most aware)
**Estrategia:** ultimo empurrao com responsabilidade compartilhada.
**Estrutura:**
> "[Nome], voce decidiu. So falta clicar"

**Exemplo BR:**
> "[Nome], voce decidiu que essa e a Mentoria certa. So falta clicar — te espero la dentro"

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## SEGMENTO 4 — DORMENTE

### D1, D2 — Dormente × Schwartz 1-2 — improvavel (Dormente sempre conhece)
Se classificou Dormente em Schwartz 1-2, a relacao foi rasa. Tratar como Morna.

### D3 — Dormente × Schwartz 3
**Estrategia:** retomada com novidade do metodo.
**Estrutura:**
> "[Nome], faz tempo. Tenho uma novidade que mudou o jogo"

**Exemplo BR:**
> "[Nome], faz tempo. Desde a ultima vez que a gente conversou, descobri uma coisa que mudou completamente o resultado das mentoradas — quero te contar"

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### D4 — Dormente × Schwartz 4
**Estrategia:** retomada com nova versao do produto.
**Estrutura:**
> "[Nome], voce conheceu [produto v1]. Existe agora [produto v2] — feita pra quem ja [acao]"

**Exemplo BR:**
> "[Nome], voce conheceu a Mentoria 2024. Existe agora a Travessia Imperatriz — feita pra quem ja saiu do basico e quer escalar pra 100k/mes"

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### D5 — Dormente × Schwartz 5 (Most aware) — COMBINACAO MAIS COMUM
**Estrategia:** reconexao emocional pura, sem oferta na headline.
**Estrutura:**
> "[Nome], senti tua falta"

**Exemplo BR (audio WhatsApp):**
> "Oi [nome], sou eu — Tata. Faz tempo que a gente nao se fala, ne. Lembrei de voce essa semana e queria saber: como voce ta?"

**Headline texto pra email backup:**
> "[Nome], lembrei de voce essa semana"

**Anti-pattern:** comecar com oferta. Quebra a logica da reconexao. Oferta vem no toque 3 ou 4, depois da relacao reativada.

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## SEGMENTO 5 — EX-CLIENTE

### E1, E2, E3 — Ex-cliente × Schwartz 1-3 — improvavel
Ex-cliente sempre e Schwartz 5 (viveu o produto inteiro). Se classificou abaixo, re-checar.

### E4 — Ex-cliente × Schwartz 4 — uso raro
Pode acontecer se cliente saiu antes de viver o metodo completo.
**Estrutura:**
> "[Nome], voce conheceu a metade. A outra metade muda tudo"

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### E5 — Ex-cliente × Schwartz 5 — COMBINACAO MAIS COMUM (3 sub-templates)

#### E5A — Saida Positiva
**Estrategia:** novo capitulo + transformacao continua.
**Estrutura:**
> "[Nome], voce concluiu — agora tem um proximo nivel"

**Exemplo BR:**
> "[Nome], voce concluiu a Mentoria de 6 meses fazendo [resultado]. Tem uma porta abrindo aqui pra quem ja chegou ate onde voce chegou"

**Sub-headline:**
> "Mastermind de Imperatrizes — convite exclusivo pra ex-mentoradas"

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#### E5B — Saida Neutra
**Estrategia:** "como voce esta?" sem oferta no primeiro toque.
**Estrutura:**
> "[Nome], passou um tempo. Como voce esta?"

**Exemplo BR (audio WhatsApp):**
> "[Nome], oi, sou a Tata. Passou um tempo, ne. Vi que voce nao continuou na mentoria e queria saber como voce esta — sem cobrar nada, e curiosidade mesmo. Me conta?"

**Anti-pattern:** falar de produto novo. Espera ela responder primeiro.

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#### E5C — Saida Negativa
**Estrategia:** humildade + pedido de feedback genuino + zero venda.
**Estrutura:**
> "[Nome], queria pedir desculpa e entender o que poderia ter sido diferente"

**Exemplo BR:**
> "[Nome], oi. Sou a Tata. Sei que a gente nao terminou bem, e queria pedir desculpa pelo que falhou. Mais que isso: queria entender o que poderia ter sido diferente — pra eu nao repetir com outras mentoradas. Voce topa me contar 5 minutos?"

**Anti-pattern:** se defender, justificar, oferecer reembolso adicional como suborno. Tom honesto e responsavel apenas. **Nunca propor produto na primeira mensagem.**

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## RESUMO DOS 25 TEMPLATES

| Codigo | Combinacao | Uso | Headline-tipo |
|---|---|---|---|
| F1 | Fria × Sch1 | Comum | Habitos cotidianos sabotando |
| F2 | Fria × Sch2 | Comum | Por que esforco comum nao funciona |
| F3 | Fria × Sch3 | Medio | Comparativo de categorias |
| F4 | Fria × Sch4 | Raro | Diferencial dentro da categoria |
| F5 | Fria × Sch5 | Muito raro | Desafio identitario |
| M1 | Morna × Sch1 | Re-classificar | — |
| M2 | Morna × Sch2 | Comum | Aprofundar dor + introduzir solucao |
| M3 | Morna × Sch3 | **MAIS COMUM** | Mecanismo unico vs outras solucoes |
| M4 | Morna × Sch4 | Comum | Quebra objecao do produto |
| M5 | Morna × Sch5 | Raro | Decisao final |
| Q1 | Quente × Sch1 | Re-classificar | — |
| Q2 | Quente × Sch2 | Re-classificar | — |
| Q3 | Quente × Sch3 | Medio | Consolidar mecanismo + checkout |
| Q4 | Quente × Sch4 | **MAIS COMUM** | Stack + escassez + 24h |
| Q5 | Quente × Sch5 | Comum | Ultimo empurrao |
| D1-D2 | Dormente × Sch1-2 | Re-classificar | — |
| D3 | Dormente × Sch3 | Medio | Novidade do metodo |
| D4 | Dormente × Sch4 | Comum | Nova versao do produto |
| D5 | Dormente × Sch5 | **MAIS COMUM** | Senti tua falta |
| E1-E4 | Ex-cliente × Sch1-4 | Raro | — |
| E5A | Ex 5A × Sch5 | **COMUM** | Novo capitulo |
| E5B | Ex 5B × Sch5 | **COMUM** | Como voce esta |
| E5C | Ex 5C × Sch5 | **COMUM** | Pedido de desculpa + feedback |

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## REGRA DE GERACAO

A skill `/headline-imperatriz` recebe os parametros:
- segmento
- schwartz
- mecanismo unico
- proof disponivel
- voz da mentorada

E gera **3-5 variacoes por segmento** usando os templates acima como base, adaptando a voz e o nicho. Cada variacao tem angulo emocional diferente (medo, ganancia, curiosidade, identidade, desafio).

Toda headline gerada passa por:
1. Scoring Bencivenga (4U + believable + beneficial)
2. Filtro Adaptacao Brasil
3. Validacao Anti-Patterns
4. Voz-humana-br (anti-IA)
