# Régua por Canal

Canal muda tudo. Mesma ideia vai diferente no WhatsApp, no Stories, no e-mail, na página de vendas. Este arquivo define limites e ajustes por canal.

Durante a reescrita, a skill aplica a régua do canal relevante SOBRE as regras gerais de `principios-reescrita-ptbr.md`.

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## WhatsApp

### Limites
- **Tamanho ideal:** 40 a 150 palavras por mensagem
- **Tamanho máximo:** 300 palavras (senão, divide em mensagens)
- **Frase média:** 6 a 12 palavras
- **Parágrafo:** 1 a 3 frases, quebra de linha frequente
- **Emoji:** 0 a 2 por mensagem, só quando reforça tom (nunca decorativo)
- **Formatação:** zero negrito, zero asterisco (formato WhatsApp) a não ser que seja essencial. Zero marcação de lista com bullet point.

### Tom
- Contração obrigatória: "pra", "tá", "tô", "dá", "cê" quando couber
- Endereçamento direto: "você" (não "vocês" genérico)
- Frase curta predomina
- Quebra de linha em parágrafos pequenos pra mobile
- Saudação pessoal se é primeira mensagem ("Oi, tudo bem?"); se é continuação, direto ao ponto

### Proibido no WhatsApp
- Texto em bloco monolítico sem quebra de linha
- Abertura formal ("Prezado(a)", "Espero que esteja bem")
- Qualquer uso de travessão (—)
- Negrito excessivo tentando parecer formatado
- Frase com mais de 20 palavras (exceto 1 ou 2 no texto todo)
- Lista numerada formal (usa "Primeiro..." "Segundo..." no texto corrido se precisar)

### Exemplo humanizado
```
Oi, tudo bem?

Rodei aquele relatório que cê me pediu. Três coisas apareceram.

Primeira: o pixel tá disparando duplicado no evento de compra. Isso pode tá inflando seu CPA em 20 a 30%.

Segunda: a landing tá carregando em 4,2s no mobile. Precisa baixar pra menos de 2.

Terceira, que é o mais urgente: você não tem evento de lead configurado no CAPI.

Consegue me mandar o acesso ao gerenciador ainda hoje? Eu ajusto direto.
```

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## Stories (Instagram/Facebook)

### Limites
- **Tamanho:** 10 a 50 palavras por slide
- **Frases por slide:** 1 a 3
- **Frase média:** 5 a 10 palavras
- **Slides por sequência:** 3 a 7 (ideal 5)
- **Emoji:** 0 a 1 por slide, com propósito

### Estrutura
- **Slide 1:** gancho que prende (pergunta, afirmação controversa, número)
- **Slides 2 a N-1:** desenvolvimento, um ponto por slide
- **Slide final:** CTA claro (arraste, responde, manda DM, clique)

### Tom
- Direto ao ponto
- Pergunta direta ao leitor funciona muito bem
- Humor/ironia/autenticidade bate mais que polidez
- Contração natural
- Uso de negrito e caixa alta com moderação (no editor do Stories, não em texto puro)

### Proibido no Stories
- Parágrafo (não cabe)
- Frase longa com subordinada
- Meta-comentário sobre o que vem a seguir
- Qualquer bloco de texto denso

### Exemplo humanizado (sequência de 5 slides)
```
Slide 1: Por que seu anúncio não converte?

Slide 2: Não é a foto.

Slide 3: Não é o público.

Slide 4: É uma palavra na headline. Literalmente uma.

Slide 5: Swipe pra ver qual. →
```

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## Feed Instagram / LinkedIn

### Limites
- **Caption Instagram:** 100 a 300 palavras (tolerável até 500 pra textos densos)
- **Post LinkedIn:** 150 a 400 palavras
- **Primeira frase:** gancho obrigatório em 10 palavras ou menos
- **Parágrafo:** 1 a 3 frases
- **Linha em branco entre parágrafos:** sempre (pra respiração no feed)
- **Emoji:** 0 a 5 no total; zero no Instagram casual profissional, mais OK no Instagram casual pessoal

### Estrutura típica
1. Gancho (1 frase)
2. Desenvolvimento (3 a 5 parágrafos curtos)
3. Lição ou insight (1 parágrafo)
4. CTA ou pergunta (1 frase)
5. Hashtags separadas no fim ou no primeiro comentário

### Tom
- Gancho arrebenta ou o post morre
- Parágrafos curtos (iPhone-friendly)
- Opinião explícita vale muito
- Storytelling funciona melhor que dicas genéricas
- "Você" em vez de "vocês"

### Proibido no feed
- Frase de abertura vazia ("No mundo atual...")
- Lista de bullets longa (usa frase corrida)
- Mais de 2 travessões no post inteiro
- Conclusão "espero que ajude"
- Negrito em toda palavra-chave

### Exemplo humanizado (post de feed)
```
Sabe o que 90% das mentorias de tráfego ensina errado?

Teste A/B.

Falam pra você rodar duas versões de criativo, ver qual performa melhor, e ficar com a vencedora.

Só que na prática, ninguém espera os 7 dias pra ter significância estatística.

Todo mundo desliga no segundo dia porque o primeiro criativo gastou R$ 80 sem conversão.

Aí o teste não testou nada. Só queimou verba.

O que funciona é rodar 5 criativos bem diferentes na largada. Não 2 iguais com variação de cor.

Um UGC, um pattern interrupt, um depoimento, um educativo, um direto no problema.

Aí você descobre o ÂNGULO que converte. Depois testa variações dele.

Fiz isso semana passada com uma cliente em Goiânia. CPA caiu de R$ 187 pra R$ 54 em 4 dias.

Vai tentar?
```

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## E-mail

### Limites
- **Assunto:** 40 a 60 caracteres
- **Preheader:** 80 caracteres
- **Corpo:** 100 a 400 palavras (e-mail de venda); 50 a 150 palavras (nurture diário)
- **Primeira linha:** tem que dar vontade de continuar (não desperdiça com "espero que esteja bem")
- **Parágrafo:** 1 a 3 frases
- **Linha em branco:** sempre entre parágrafos

### Estrutura
1. Assunto + preheader funcionam juntos como gancho
2. Abertura direta (pula "Olá", "Espero que...")
3. Uma ideia central
4. Uma história, caso, ou prova
5. CTA único e específico

### Tom
- Pessoal, como se fosse um e-mail pra um amigo inteligente
- Primeira pessoa do singular (a não ser que marca fale no plural)
- Storytelling + ponto prático
- Humor moderado permitido
- Assinatura humana (nome real, não "Equipe X")

### Proibido no e-mail
- "Espero que este e-mail te encontre bem"
- "Prezado(a)" (a não ser que seja mesmo formal corporativo)
- Assunto em CAIXA ALTA sem motivo
- "URGENTE!!!" no assunto (spam)
- Emoji no assunto em contexto profissional
- Meta-comentário ("Neste e-mail vou te contar...")
- Múltiplos CTAs disputando atenção

### Exemplo humanizado (e-mail de nurture)
```
Assunto: a palavra que matou a venda dela

Preheader: (e como eu faria diferente)

Ontem peguei uma cliente em pânico.

Ela tinha acabado de lançar e vendeu 3 vagas de 40. O CPA do criativo tava em R$ 210, quando ela precisava de R$ 90 pra fechar a conta.

A gente sentou pra olhar a página.

Primeira linha do hero: "Transforme sua mentoria em um negócio lucrativo."

Aí eu parei ela.

Transforme. Todo mundo usa. Perdeu o peso. Quando sua leitora lê isso, ela já viu a mesma promessa 47 vezes naquele dia.

Trocamos por: "A mentoria que você quer cobrar R$ 5k por mês pode ser chamada de dropshipping."

Controverso? Sim. Mas prendeu.

CPA caiu pra R$ 68 em 48h.

Vou te mandar outros 3 exemplos amanhã. Você vai querer ver.

[Seu nome]
```

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## Página de Vendas

### Limites
- **Tamanho total:** 800 a 3.000 palavras (variável por ticket)
- **Hero (primeira seção):** 30 a 80 palavras visíveis sem scroll
- **Headline:** 6 a 15 palavras
- **Subheadline:** 15 a 30 palavras
- **Bullets de benefício:** 8 a 20 palavras cada, de 4 a 8 bullets por bloco
- **Parágrafo médio:** 2 a 4 frases
- **Seção com prova social (depoimento):** primeira pessoa, cliente real, número concreto

### Estrutura canônica
1. Hero + headline (gancho principal)
2. Problema (dor nomeada)
3. Mecanismo único (o que é diferente)
4. Prova (depoimento, case, dado)
5. Oferta (o que leva)
6. Bônus
7. Garantia
8. CTA
9. FAQ
10. CTA final

### Tom
- Autoridade + honestidade
- Zero hype oco
- Toda promessa com evidência ao lado
- Linguagem do público-alvo (se é mentoria pra gestora de agência, linguagem de gestora de agência)
- Storytelling concreto
- Repetição estratégica de benefício sem virar ciclagem de sinônimo

### Proibido na página
- "Transforme sua vida / sua mentoria / seu negócio" (cliché)
- "Descubra o segredo"
- "Método revolucionário"
- "Fórmula comprovada"
- Garantia de "sucesso garantido" (problema legal)
- Bullet tudo com a mesma estrutura (varia)
- Depoimento genérico sem nome real ou resultado concreto

### Headline: humano vs IA

**IA escreve:** "Transforme sua jornada empreendedora com o método revolucionário que já mudou a vida de centenas de empresárias."

**Humano escreve:** "A mentoria que organiza seu comercial em 90 dias ou você tem o dinheiro de volta."

Número. Entregável concreto. Garantia específica. Sem adjetivo vazio.

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## Artigo / Blog / LinkedIn Newsletter

### Limites
- **Tamanho:** 800 a 2.500 palavras
- **Primeira frase:** obrigatoriamente gancho
- **Subtítulos:** específicos ("Por que o pixel dispara duplicado" vence "Entendendo tracking")
- **Parágrafo médio:** 3 a 6 frases
- **Frase média:** 12 a 22 palavras (pode alongar um pouco mais)

### Estrutura
1. Abertura com anedota, pergunta, ou dado
2. Tese clara (o que você vai defender)
3. Desenvolvimento em 3 a 5 seções
4. Caso ou dado em cada seção
5. Conclusão que AVANÇA (não repete)

### Tom
- Mais formalidade que post social, menos que e-mail corporativo
- Argumento sustentado, não lista de dicas
- Opinião explícita do autor
- Pelo menos uma posição que contrarie senso comum

### Proibido no artigo
- "Conclusão" como subtítulo ritualístico
- Introdução que resume o que vem ("Neste artigo vou falar sobre...")
- Toda seção com mesmo tamanho (simetria IA)
- 5 parágrafos de introdução genérica antes de entrar no ponto

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## Anúncio (Copy de Ads)

### Limites
- **Primary text Meta:** 50 a 150 palavras
- **Headline Meta:** 5 a 8 palavras
- **Description Google Search:** 90 caracteres máx
- **Primeira linha visível:** tem que segurar o scroll

### Tom
- Direto, sem rodeio
- Tom conversacional se o produto é B2C; tom profissional se B2B
- Pattern interrupt na primeira linha é ouro
- CTA único, específico

### Proibido
- "Descubra o poder de..."
- "Transforme sua vida..."
- "Chegou a hora de..."
- Emoji decorativo (pode usar se tem função)

### Anúncio humanizado vs IA

**IA:**
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**Humano:**
> Seu anúncio não converte. E provavelmente não é a foto. É uma palavra. Fiz esse vídeo de 3 min explicando qual palavra troca tudo. Vale assistir antes da sua próxima campanha.

Concreto. Específico. Anti-hype. Entrega diagnóstico antes de vender.

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## Régua comparativa rápida

| Canal | Palavras | Frase média | Parágrafo | Emoji | Travessão | Tom |
|---|---|---|---|---|---|---|
| WhatsApp | 40 a 150 | 6 a 12 | 1-3 frases | 0-2 | zero | coloquial |
| Stories | 10 a 50/slide | 5 a 10 | 1 frase | 0-1 | zero | ganchoso |
| Feed | 100 a 300 | 10 a 18 | 1-3 frases | 0-5 | máx 1 | opinativo |
| E-mail | 100 a 400 | 10 a 18 | 1-3 frases | 0-2 | máx 1 | pessoal |
| Página | 800 a 3000 | 12 a 22 | 2-4 frases | 0-3 | máx 3 | autoridade |
| Artigo | 800 a 2500 | 12 a 22 | 3-6 frases | 0-2 | máx 5 | argumentativo |
| Ads | 50 a 150 | 8 a 15 | 1-2 frases | 0-2 | zero | direto |

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*Canal manda na régua. Aplica a régua do canal SOBRE os princípios gerais. Nunca ignora essas margens.*
