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name: criativo-antes-depois-ia
description: >
  Cria criativos no formato antes/depois específico para SaaS com IA:
  "antes era [processo manual X min] / depois com IA é [resultado automático
  em Y seg]". É o formato de maior conversão para demonstrar transformação
  de SaaS porque elimina abstração — o lead VÊ a diferença sem precisar
  imaginar. Entrega roteiro visual, copy de legenda, e variações por
  plataforma (estático, carrossel, vídeo). Use quando disser "antes e depois
  do SaaS", "comparativo com e sem IA", "criativo de comparação",
  "mostrar diferença da IA", "antes depois". Integra com /saas-demo-creative,
  /gatilho-preguica-canvas, /skill-criativos-meta, /texto-em-visual.
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# Criativo Antes/Depois IA

> "O maior argumento de venda de IA não é explicar o que ela faz — é mostrar o antes e o depois lado a lado."


## FASE 0 — Leitura do Contexto do Projeto (OBRIGATÓRIO)

> **ANTES DE QUALQUER OUTRA AÇÃO:** leia o arquivo `SAAS-CONTEXT.md` da pasta do projeto.

Se o arquivo existe:
- Leia NOME, SETOR, REGULAÇÃO, DECISOR, USUÁRIO FINAL, CANAL, TICKET, MODELO, VOC e CONCORRENTES
- Use esses dados como fonte de verdade em todas as seções desta skill
- Não faça perguntas que já estão respondidas no SAAS-CONTEXT.md

Se o arquivo **não existe**:
- Pare aqui
- Informe: "Nenhum SAAS-CONTEXT.md encontrado. Rode `/saas-context-doc` primeiro para criar o briefing do projeto. Isso garante que esta skill use dados reais do seu SaaS, não exemplos genéricos."
- Não prossiga até o arquivo ser criado

Por que é obrigatório: esta skill usa nome do SaaS, VOC do cliente, regulação do setor e perfil do decisor para gerar output que você pode usar diretamente — sem edição. Sem o contexto, o output fica com placeholders e linguagem de produto, não de cliente.

**Arquivos anteriores a ler (além do SAAS-CONTEXT.md):**

2. `.saas/SAAS-S8-CRIATIVOS.md` — output do /saas-demo-creative
   → Use: GANCHO-VENCEDOR-CANDIDATO (o gancho mais forte identificado nos roteiros de vídeo — vira base do Tipo 1 e 2), ROTEIRO-15S (cena do "antes" e "depois" já mapeadas), OBJETIVO (awareness vs. conversão define o tom do carrossel)
   → Se não existe: avise e continue com o que o usuário informar

**Campos que esta skill NÃO precisa perguntar (se os arquivos existem):**
- Gancho principal → SAAS-S8-CRIATIVOS.md campo GANCHO-VENCEDOR-CANDIDATO
- O que mostrar no frame "antes" → SAAS-S8-CRIATIVOS.md campo ROTEIRO-15S cena 00:03-00:10
- Canal principal → SAAS-CONTEXT.md campo CANAL PRINCIPAL
- VOC para copy de legenda → SAAS-CONTEXT.md campo VOC
- Setor → SAAS-CONTEXT.md campo SETOR (define LGPD por tipo de dado)

**Regra anti-repetição:** dado confirmado em arquivo `.saas/` = não perguntar de novo. Use diretamente no output.

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## Por que existe

Criativo genérico de SaaS diz "economize tempo com IA." Criativo Antes/Depois mostra exatamente qual processo, exatamente quanto tempo, exatamente o que mudou. É o formato de menor resistência cognitiva: o lead não precisa imaginar a transformação — ela está visível.

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## MODOS DE OPERAÇÃO

- **`/criativo-antes-depois-ia`** — kit completo: estático + vídeo + carrossel + headline
- **`/criativo-antes-depois-ia estatico`** — imagem única (feed/stories)
- **`/criativo-antes-depois-ia carrossel`** — sequência de slides (feed Meta)
- **`/criativo-antes-depois-ia video`** — transição animada (Reels/TikTok)
- **`/criativo-antes-depois-ia linkedin`** — versão LinkedIn horizontal + copy profissional
- **`/criativo-antes-depois-ia organico`** — formato de post educativo sem CTA de compra

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## FASE 0 — PRODUÇÃO (Antes de Criar)

```
1. QUAL PROCESSO COMPARAR?
   Escolher o processo onde a diferença de tempo é mais dramática
   Ex: "preenchimento de ficha" (2h → 30s) > "geração de relatório" (1h → 10min)
   Regra: quanto maior o contraste, mais persuasivo o antes/depois

2. OS DADOS SÃO REAIS?
   NUNCA inventar tempo — usar dados reais do produto funcionando
   Gravar o processo manual uma vez para medir o tempo real
   Gravar o processo com IA uma vez para medir o tempo real
   Esses dois números são o argumento central

3. QUAL TIPO USAR? (ver seção abaixo)
   Diferença de tempo (Tipo 1) → processo tem etapas visíveis
   Diferença visual de tela (Tipo 2) → produto tem UI clara
   Diferença de custo (Tipo 3) → persona pensa em dinheiro (decisor financeiro / B2B)

4. CONFORMIDADE LGPD
   O "antes" mostra dados reais de cliente?
   Se sim: usar dados fictícios de exemplo OU tela ofuscada OU dados próprios
   Nunca mostrar CPF, nome real de paciente, dados de processo judicial real

5. PLATAFORMA ALVO
   Meta Feed/Stories → estático ou carrossel de 4-6 slides
   Reels/TikTok → vídeo de transição 15-30s
   LinkedIn → layout horizontal, copy profissional, logo da empresa
```

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## OS 3 TIPOS DE ANTES/DEPOIS IA

### TIPO 1 — Antes/Depois de Processo (Tempo)
Compara o mesmo processo feito manualmente vs. com IA.
```
ANTES: [persona] → [ação manual] → [tempo] → [resultado]
DEPOIS: [persona] → [ação simples] → [IA age] → [mesmo resultado] em [fração do tempo]
```
Melhor para: criativos de topo de funil, orgânico

### TIPO 2 — Antes/Depois de Tela (Visual)
Split screen: tela com trabalho manual (planilha, formulário, digitação) vs. tela do SaaS com IA preenchendo.
```
ESQUERDA: [tela genérica de processo manual — planilha, editor de texto, formulário]
DIREITA: [tela do SaaS com IA executando o mesmo processo]
BADGE CENTRAL: "[tempo antes] → [tempo depois]"
```
Melhor para: feed estático, carrossel

### TIPO 3 — Antes/Depois de Custo (Dinheiro)
Calcula o custo real do processo manual vs. custo do SaaS. Mais persuasivo para decisores B2B.

```
FÓRMULA COMPLETA DO TIPO 3:

CUSTO DO PROCESSO MANUAL:
  Tempo por execução: [X min]
  Execuções por mês: [N vezes]
  Custo da hora do profissional: R$ [Y]
  → CUSTO MENSAL = (X × N ÷ 60) × Y = R$ [valor]

  + CUSTO DE ERROS (se houver):
  Taxa de erro manual: [Z%]
  Custo médio de retrabalho: R$ [W]
  → CUSTO ERRO MENSAL = N × Z% × W = R$ [valor]

  TOTAL MANUAL: R$ [custo] / mês

CUSTO COM SaaS:
  Assinatura: R$ [preço]/mês
  Tempo configuração inicial: [horas] (custo único)
  Tempo de revisão humana (se necessário): [X min/execução]
  → CUSTO MENSAL COM SaaS = R$ [preço + revisão]

ECONOMIA REAL:
  R$ [total manual] - R$ [total saas] = R$ [economia] / mês
  = R$ [economia × 12] / ano
  ROI: [economia ÷ preço saas] × 100 = [multiplica]x

PAYBACK:
  Investimento inicial (configuração): [horas × custo hora] = R$ [X]
  Payback em dias: [investimento ÷ (economia diária)]
```

**Layout do Tipo 3:**
```
LADO ESQUERDO — ANTES:
  BADGE: "CUSTO ATUAL"
  "R$ [X]/mês em [processo manual]"
  Detalhado: "[N horas] × R$ [valor/h]"

DIVISOR: "VS" ou "→"

LADO DIREITO — DEPOIS:
  BADGE: "COM [Nome SaaS]"
  "R$ [preço]/mês"
  Linha abaixo: "Economiza R$ [diferença]/mês"

BASE: "ROI de [N]x em [X dias]"
```

Melhor para: retargeting B2B, decisores financeiros, leads que já viram a demo

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## ROTEIROS POR FORMATO

### ESTÁTICO (Imagem única — Feed / Stories)

```
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
CRIATIVO ESTÁTICO — TIPO [1/2/3]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
LAYOUT: Split vertical (50/50) OU Split horizontal

LADO ESQUERDO:
  BADGE: "ANTES" (fonte grande, cor vermelha/laranja)
  VISUAL: [tela manual / relógio marcando X min / lista de passos]
  TEXTO: "[X minutos]" OU "[X passos manuais]"

LADO DIREITO:
  BADGE: "DEPOIS COM IA" (fonte grande, cor verde/azul)
  VISUAL: [tela do SaaS com resultado]
  TEXTO: "[Y segundos]" OU "1 clique"

CENTRO (divisor):
  BADGE: "→" OU relógio OU logo do SaaS

BASE DA IMAGEM:
  HEADLINE: "[resultado] em [tempo]. Não é magia. É [nome SaaS]."
  CTA: "[link/swipe up/link na bio]"

LEGENDA (Meta/IG — 125 chars visíveis):
"Antes: [X min]. Depois com IA: [Y seg]. Isso não é truque — é [nome SaaS]. Link na bio 👆"
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
```

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### CARROSSEL (4-6 slides — Feed Meta/IG)

```
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
CARROSSEL ANTES/DEPOIS — [N] slides
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

SLIDE 1 (Capa — Gancho):
VISUAL: "VOCÊ AINDA FAZ ISSO NA MÃO?" sobre fundo escuro
SUBTÍTULO: "[processo doloroso em 1 linha]"
MICRO: "Arraste para ver a diferença →"

SLIDE 2 (ANTES — Processo 1):
BADGE: "ANTES"
VISUAL: [screenshot genérico do processo manual]
TEXTO: "Passo 1: [ação] → [X min]"
       "Passo 2: [ação] → [X min]"
       "Passo 3: [ação] → [X min]"
TOTAL: "Total: [X min toda vez]"

SLIDE 3 (DEPOIS — Processo 1 com IA):
BADGE: "DEPOIS COM [NOME SaaS]"
VISUAL: [screenshot do SaaS com IA preenchida]
TEXTO: "[ação simples do usuário] → IA faz tudo isso em [Y segundos]"
DESTAQUE: "⏱ [X min] → [Y seg]"

SLIDE 4-5 (repetir para features 2 e 3 se relevante)

SLIDE PENÚLTIMO (ROI Total):
"No total, você economiza [X horas] por semana"
"= [Y horas] por mês"
"= R$ [Z] em tempo recuperado"
"Com [nome SaaS] por R$ [preço]/mês"

SLIDE FINAL (CTA):
"Testa grátis por [X] dias"
"[CTA grande]"
"[link]"

COPY DE LEGENDA:
"Antes do [nome SaaS]: [total de tempo]. Depois: [tempo novo]. Desliza pra ver cada comparação →"
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
```

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### VÍDEO DE TRANSIÇÃO (Reels / TikTok — 15-30s)

```
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
VÍDEO ANTES/DEPOIS — [duração]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

[0-5s] ANTES — screen recording do processo manual
VISUAL: tela real mostrando [processo] sendo feito manualmente
TEXTO ON SCREEN: "ANTES: [X min]"
ÁUDIO: som de digitação/trabalho

[5s] CORTE + TRANSIÇÃO
EFEITO: cut direto (sem wipe fancy)
TEXTO: "COM IA →" aparece no centro

[5-15s] DEPOIS — screen recording do SaaS
VISUAL: usuário [ação simples] → IA processa → resultado aparece
TEXTO ON SCREEN: "DEPOIS: [Y seg]"
DESTAQUE: zoom no momento de resultado
ÁUDIO: som de conclusão/sucesso

[15-20s] RESULTADO LADO A LADO
VISUAL: split screen estático
TEXTO: "[X min] → [Y seg]"
NARRAÇÃO: "Isso que levava [tempo] agora leva [tempo]."

[20-25s] CTA
TEXTO: "Testa grátis — link na bio"
NARRAÇÃO: "[CTA simples]"
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
```

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### VARIANTE LINKEDIN — Antes/Depois Horizontal B2B

Para decisores no LinkedIn. Tom diferente: dado de negócio, não dado pessoal.

```
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
CRIATIVO LINKEDIN — ANTES/DEPOIS HORIZONTAL
Ratio: 16:9 OU 1:1
Tom: profissional, números de negócio
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ESTÁTICO (imagem única ou carrossel PDF):
  TOPO: Logo da empresa + "Case: [setor]"
  ESQUERDA: "ANTES" — dados do processo manual da equipe
    "[N funcionários] × [X min/processo] = [Y horas/mês]"
  DIREITA: "COM [Nome SaaS]" — dados com IA
    "[mesmo processo] = [Y min total]"
  BASE: "Redução de [Z%] no tempo de [processo]"
  CTA: "Veja como → [link]"

COPY DO POST LINKEDIN (primeiras 2 linhas sem "ver mais"):
"[Empresa do segmento] reduziu [processo] em [X]%.
Aqui estão os números antes e depois."

Corpo:
"Antes: [dado específico]
Depois com [Nome SaaS]: [dado específico]
O que mudou: [explicação simples]
[CTA suave: 'Testando com equipes de [N] pessoas. Link nos comentários.']"

Hashtags: #[setor] #gestao #inteligenciaartificial #produtividade #[nicho]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
```

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### HEADLINE DO ANÚNCIO — Por Tipo

Para Meta Ads: o headline aparece abaixo da imagem/vídeo como texto principal clicável.

```
TIPO 1 — Processo/Tempo:
  "[X min] → [Y seg]. Sem digitação."
  "De [tempo antes] para [tempo depois]. Sem nenhuma mudança na sua rotina."
  "[Processo que levava X horas] agora leva [Y min] — veja ao vivo."

TIPO 2 — Tela/Visual:
  "Essa tela que você vê levou [Y seg] pra preencher — por voz."
  "A diferença entre fazer na mão e ter IA fazendo por você."
  "Antes: [tela manual]. Depois: [tela IA]. Mesma tarefa."

TIPO 3 — Custo:
  "R$ [X] por mês em [processo] → R$ [preço SaaS] com [Nome SaaS]."
  "Você paga R$ [X] em salário pra fazer o que a IA faz por R$ [preço]."
  "ROI de [N]x em [X dias]. Calculamos para você."

PARA SETOR REGULADO (saúde, jurídico, imobiliário):
  Incluir o jargão setorial na headline
  Ex: "Prontuário preenchido em 30s — sem tocar no teclado."
  Ex: "Proposta de corretor em 2 min — por áudio."
```

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## ESPECIFICAÇÕES DE SLIDES POR PLATAFORMA

```
META FEED (estático ou carrossel):
  Tamanho: 1080×1080px (1:1) OU 1080×1350px (4:5)
  Máximo texto: 20% da imagem (limite do Meta Ads)
  Fonte mínima: 24px legível no celular
  Carrossel: 2-10 slides, primeiro slide é o gancho

META STORIES / REELS:
  Tamanho: 1080×1920px (9:16)
  Zona segura: 150px superior e inferior (cobertos pela UI do IG)
  Texto: centralizado na zona segura (660-1760px vertical)

TIKTOK:
  Tamanho: 1080×1920px (9:16)
  Zona segura: 250px superior, 400px inferior (cobertos pela UI)
  Fonte: mínimo 40px para ser legível

LINKEDIN:
  Feed: 1200×627px (1.91:1) OU 1080×1080px (1:1)
  Carrossel PDF: 1080×1080px, máx 10 slides
  Máximo recomendado texto: 30% da imagem

DESIGN SYSTEM PAINEL DA TATA:
  Primária: Creme #F5F0E8
  Secundária: Navy #1C2B4A
  Acento: Púrpura #6B4C9A
  Fonte título: Montserrat Bold
  Fonte corpo: Cormorant ou Montserrat Regular
```

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## VARIAÇÕES DE COPY DE LEGENDA

**Orgânico (sem vender diretamente):**
```
"Deixa eu te mostrar quanto tempo você perde fazendo [processo] na mão.
[antes: X min / depois: Y seg]
Salva esse post se você quer parar de perder tempo com isso."
```

**Pago (direto ao ponto):**
```
"[persona]: você gasta [X min] toda vez que [processo].
Com [nome SaaS] você faz em [Y seg].
Comece grátis → link na bio"
```

**Retargeting (para quem já viu):**
```
"Você ainda tá [processo] na mão?
Você viu o [nome SaaS] mas ainda não testou.
O que falta? Responde nos comentários."
```

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## CHECKLIST LGPD E CONFORMIDADE

Antes de publicar o criativo:

```
[ ] O "antes" mostra dados reais de clientes/pacientes? → usar dados fictícios
[ ] O "depois" mostra dados reais de clientes/pacientes? → usar dados de demo/staging
[ ] CPF, nome completo, dados de saúde, dados jurídicos → NUNCA mostrar sem consentimento
[ ] Se setor de saúde: prontuário deve ser de paciente-exemplo fictício
[ ] Se setor jurídico: processo deve ser número fictício
[ ] Se setor imobiliário: dados de comprador devem ser fictícios
[ ] Disclaimer necessário? "Dados de exemplo. Resultados individuais podem variar."
[ ] O uso de dados reais tem consentimento por escrito do cliente?
```

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## Anti-Erros

- **Nunca use tempo estimado — use tempo real gravado** — o lead vê se for mentira
- **O "depois" deve ser igual ao "antes" em conteúdo** — mesma tarefa, não tarefa mais fácil
- **Nunca use Figma ou protótipo como "depois"** — o produto real é mais persuasivo mesmo sendo imperfeito
- **Transição não pode ser mais rápida que o produto** — velocidade real da IA é o argumento central
- **Tipo 3 sem fórmula completa** — "economiza R$X" sem cálculo explícito gera desconfiança
- **LinkedIn com linguagem de Instagram** — hipérboles e emojis em excesso reduzem credibilidade B2B
- **Dado de negócio ≠ dado pessoal** — para B2B mostrar impacto na equipe, não no indivíduo

## Integrações

- `/gatilho-preguica-canvas` — fornece qual processo comparar
- `/saas-demo-creative` — este formato é uma variante especializada
- `/skill-criativos-meta` — aplica especificações técnicas Meta
- `/texto-em-visual` — pode gerar o visual do slide estático
- `/analise-anuncio-1000` — audita o criativo pós-produção

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## SALVAR OUTPUT (fazer ao finalizar esta skill)

Ao concluir os carrosséis, salve como `.saas/SAAS-S9-ANTES-DEPOIS.md`:

```markdown
# SAAS-S9-ANTES-DEPOIS.md
> Gerado: [data] | via /criativo-antes-depois-ia

TIPO-PRINCIPAL: [Tipo 1 (tempo) / Tipo 2 (passos) / Tipo 3 (custo)] — [justificativa]

TIPO-1-TEMPO (se produzido):
  Frame 1 ANTES: [especificação visual + copy]
  Frame 2 DEPOIS: [especificação visual + copy]
  Frame 3 DIVISAO: [especificação visual]
  Legenda orgânico: [copy]
  Legenda pago: [copy]

TIPO-2-PASSOS (se produzido):
  [especificação de cada slide + copy]

TIPO-3-CUSTO (se produzido):
  Frame 1 ANTES: [custo + especificação]
  Frame 2 DEPOIS: [custo + especificação]
  Frame 3 DIVISAO: [economia total]
  Legenda: [copy]

HEADLINE-ANUNCIO: [max 27 chars — versão final]
PLATAFORMA-PRINCIPAL: [canal + número de slides + dimensões exatas]
LGPD-CHECKLIST: [itens verificados — ✓ ou flag]
DESIGN-SYSTEM: Creme #F5F0E8 / Navy #1C2B4A / Púrpura #6B4C9A / Montserrat+Cormorant
```

Após salvar: confirme "`.saas/SAAS-S9-ANTES-DEPOIS.md` salvo ✓" e então mostre o OUTPUT PARA PRÓXIMA SKILL.

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## OUTPUT PARA PRÓXIMA SKILL
**Próxima skill recomendada:** /quiz-diagnostico-saas
**Passe como input:**
- Arquivo `.saas/SAAS-S9-ANTES-DEPOIS.md` gerado
- TIPO-PRINCIPAL produzido: [vira Pergunta 1 do quiz — "qual sua maior dor: tempo/processo/custo?"]
- HEADLINE-ANUNCIO: [max 27 chars — gancho alternativo para copy das perguntas do quiz]
- Número de ROI do TIPO-3-CUSTO (se produzido): R$ [X] — vira campo padrão da calculadora do quiz
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