# ANTI-PATTERNS — O que a skill recusa gerar

A skill `headline-imperatriz` bloqueia ativamente headlines ruins, mesmo quando o usuario pede. Motivo: headline ruim queima budget de trafego, destroi credibilidade e ensina a mentoranda errado. Essa referencia documenta cada anti-pattern + o que fazer no lugar.

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## ANTI-PATTERN 1 — HEADLINE GENERICA

**Exemplos que a skill RECUSA:**
- "Transforme sua vida"
- "Descubra o segredo"
- "Mude de patamar"
- "Realize seus sonhos"
- "Resultados incriveis"
- "Metodo revolucionario"

**Por que e ruim:**
- Zero especificidade = zero credibilidade
- Nao diferencia de nenhum concorrente
- Publico brasileiro cetico descarta imediatamente
- Believable score < 40 — falha na regra Bencivenga

**O que fazer no lugar:**
- Substituir "sua vida" por dor especifica do avatar
- Trocar "segredo" por mecanismo declarado
- Quantificar resultado (numero + tempo + caso)

**Exemplo corrigido:**
- RUIM: "Transforme sua vida com meu metodo"
- BOM: "Saia do CLT em 90 dias com o metodo que ja tirou 347 mulheres 35+ do formal"

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## ANTI-PATTERN 2 — CLAIM SEM PROOF CORRESPONDENTE

**Exemplos que a skill RECUSA:**
- "R$100k em 7 dias" (sem explicar como nem prova)
- "Emagreca 15kg em 30 dias" (sem mecanismo nem disclaimer)
- "Aposente-se com 30 anos" (sem case real)

**Por que e ruim:**
- Believable score baixo em publico cetico
- Violacao de regulacao em nichos saude/financas
- Queima a campanha por falta de plausibilidade

**O que fazer no lugar:**
- Adicionar proof: caso real, numero menor mas credivel, mecanismo
- Reduzir claim pra range acreditavel
- Adicionar disclaimer se nicho regulado

**Exemplo corrigido:**
- RUIM: "Emagreca 15kg em 30 dias"
- BOM: "Como Ana perdeu 7kg em 45 dias sem academia usando o protocolo hormonal feminino (media: 5-8kg)"

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## ANTI-PATTERN 3 — COPIA GRINGA NAO ADAPTADA

**Exemplos que a skill RECUSA:**
- "Escape the 9-to-5" → NAO traduzir literal
- "Hustle culture" → nao ressoa no BR
- "Six-figure side hustle" → traducao fraca
- "Crush your goals" → esmagar = nao funciona

**Por que e ruim:**
- Fraseologia estrangeira soa artificial
- Publico BR nao reconhece a dor na forma gringa
- Quebra imersao emocional

**O que fazer no lugar:**
- Adaptar pra fraseologia BR nativa
- Usar dores culturais brasileiras (CLT, familia julgando, etc)
- Testar se a frase soa natural falada em audio WhatsApp

**Exemplo corrigido:**
- RUIM: "Escape the 9-to-5 hustle and build your six-figure empire"
- BOM: "Sai do CLT e fatura teus primeiros 100k limpos (sem virar guru barato)"

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## ANTI-PATTERN 4 — MULTI-PROMESSA (divide atencao)

**Exemplos que a skill RECUSA:**
- "Emagreca, ganhe dinheiro e melhore seu casamento em 30 dias"
- "Tenha mais energia, mais clareza e mais disciplina"
- "Venda mais, trabalhe menos e realize seus sonhos"

**Por que e ruim:**
- Atencao dividida = menos conversao
- Sinaliza falta de foco do especialista
- Publico nao sabe qual emocao ativar

**O que fazer no lugar:**
- Escolher 1 emocao dominante
- 1 promessa central
- Beneficios secundarios viram sub-headline ou deck copy

**Exemplo corrigido:**
- RUIM: "Emagreca, ganhe dinheiro e melhore seu casamento"
- BOM: "Perca 8kg em 60 dias com o protocolo feminino 40+" (sub: "e recupere energia pra voltar a produzir no trabalho e ter vida sexual")

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## ANTI-PATTERN 5 — NIVEL DE CONSCIENCIA ERRADO

**Exemplo que a skill RECUSA (nivel 5 pra publico nivel 1):**
- Publico: frio puro, nao conhece Tata
- Headline entregue (errada): "Ultimas 12 vagas da Mentoria Imperatriz — 20% OFF hoje"

**Por que e ruim:**
- Publico nivel 1 nao sabe o que e Mentoria Imperatriz
- Urgencia sem contexto parece desespero
- Oferta antes de criar desejo = rejeicao

**O que fazer no lugar:**
- Publico nivel 1 precisa de story, news, curiosity, callout
- So depois, no retargeting, subir pra oferta direta

**Exemplo corrigido pra frio:**
- BOM: "Atencao empresaria 35+ faturando 30k-100k: o gargalo que trava voce em 100k nao e no comercial — e em outra area que ninguem diagnostica"

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## ANTI-PATTERN 6 — ESTAGIO DE SOFISTICACAO ERRADO

**Exemplo que a skill RECUSA (estagio 2 em mercado estagio 4):**
- Mercado: emagrecimento feminino BR 2026 (estagio 4-5)
- Headline entregue (errada): "Emagreca 10kg"

**Por que e ruim:**
- Publico ja ouviu 1000x
- Nenhum mecanismo unico declarado
- Automaticamente ignorada no feed

**O que fazer no lugar:**
- Mercado estagio 4 EXIGE mecanismo novo/melhorado
- Mercado estagio 5 EXIGE identidade/tribo

**Exemplo corrigido pra estagio 4:**
- BOM: "A enzima feminina descoberta em 2026 que derrete 8kg em 60 dias sem dieta (e que ginecologista nao menciona)"

**Exemplo corrigido pra estagio 5:**
- BOM: "Pra mulher 40+ que ja tentou TUDO e cansou de guru de emagrecimento — o ultimo protocolo antes de voce desistir"

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## ANTI-PATTERN 7 — CURIOSIDADE SEM CREDIBILIDADE (veto Bencivenga)

**Exemplos que a skill RECUSA:**
- "O truque bizarro de 3 segundos que..."
- "O segredo estranho que medicos odeiam..."
- "A verdade chocante sobre..."

**Por que e ruim:**
- Curiosidade pura sem credibilidade = cheira scam
- Believable score < 60 = veto automatico
- Publico BR mais cetico que US — falha mais cedo

**O que fazer no lugar:**
- Curiosidade acoplada a mecanismo especifico
- Acoplada a autoridade real
- Acoplada a caso especifico

**Exemplo corrigido:**
- RUIM: "O truque bizarro que derrete gordura em 7 dias"
- BOM: "A mudanca alimentar de 90 segundos que Ana (42) fez antes de dormir e perdeu 3kg em 14 dias (protocolo hormonal feminino)"

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## ANTI-PATTERN 8 — PRODUTO ANTES DA DOR

**Exemplos que a skill RECUSA (pra frio):**
- "Conheca o Metodo X"
- "Meu curso de copy te ensina..."
- "Mentoria Imperatriz abre turma"

**Por que e ruim:**
- Publico frio nao sabe o que e Metodo X
- Produto nao e a entrada emocional — dor e
- Zero identificacao = scroll

**O que fazer no lugar:**
- Abrir com dor reconhecivel
- Produto aparece depois, na copy
- Pra publico nivel 4+ (quente) ai sim produto pode entrar

**Exemplo corrigido pra frio:**
- RUIM: "Conheca a Mentoria Imperatriz"
- BOM: "Se voce fatura 30k/mes e trava toda vez que tenta subir, esse diagnostico de 30 segundos mostra onde esta teu gargalo real"

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## ANTI-PATTERN 9 — URGENCIA FALSA / FABRICADA

**Exemplos que a skill RECUSA:**
- "Ultimas vagas!" (sem numero real)
- "Oferta valida so hoje!" (quando nao e)
- "So mais 3 lugares!" (sem proof)

**Por que e ruim:**
- Publico brasileiro ja foi queimado por FOMO fake
- Quebra credibilidade na primeira compra
- Longo prazo destroi LTV

**O que fazer no lugar:**
- Urgencia legitima ancorada em razao real (evento, janela, preco subindo)
- Numero especifico e verificavel
- Transparencia do motivo da urgencia

**Exemplo corrigido:**
- RUIM: "So mais 3 vagas!"
- BOM: "Turma fecha 28/04 (sexta) pra eu conseguir dar atencao pessoal nas calls de quinta — proxima turma so em julho"

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## ANTI-PATTERN 10 — CLAIM REGULADO EM NICHO REGULADO

**Exemplos que a skill RECUSA em nicho saude:**
- "Cura definitiva da ansiedade"
- "Remedio natural sem efeito colateral"
- "Mais eficaz que antidepressivo"

**Exemplos que a skill RECUSA em nicho financas:**
- "Renda garantida de R$10k/mes"
- "Retorno garantido no investimento"
- "Ganhe dinheiro dormindo certeza"

**Por que e ruim:**
- Violacao ANVISA / CVM / OAB
- Multa + conta bloqueada + criminal em alguns casos
- Queima a mentoranda legalmente

**O que fazer no lugar:**
- Sinalizar alerta ao usuario
- Oferecer versao compliance
- Substituir "cura" por "protocolo", "garantido" por "media dos alunos"

**Exemplo corrigido pra saude:**
- RUIM: "Cure sua ansiedade em 30 dias"
- BOM: "Protocolo mental de 5 min/dia que ajudou 847 pessoas a reduzirem ansiedade (resultados variam — nao substitui acompanhamento medico)"

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## ANTI-PATTERN 11 — JARGAO INTERNO QUE PUBLICO NAO ENTENDE

**Exemplos que a skill RECUSA pra frio:**
- "Aplique o Metodo PASTOR na tua copy"
- "Descubra o Framework IMPERIO"
- "Use o sistema T5"

**Por que e ruim:**
- Publico frio nao sabe o que e PASTOR, IMPERIO, T5
- Jargao interno parece sigla corporativa
- Sem significado emocional

**O que fazer no lugar:**
- Publico frio recebe linguagem humana
- Jargao so entra apos reconhecimento
- Nomear o metodo vira funcao do corpo da copy

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## ANTI-PATTERN 12 — VARIACOES QUE SAO SINONIMOS DE UMA MESMA HEADLINE

**Exemplo que a skill RECUSA:**
- Variacao A: "Como emagrecer depois dos 40"
- Variacao B: "Perca peso apos os 40"
- Variacao C: "Emagrecimento feminino 40+"

**Por que e ruim:**
- A/B test vira inutil — todas ativam mesma emocao
- Nao testa hipotese diferente
- Desperdica budget

**O que fazer no lugar:**
- Cada variacao deve ter angulo emocional DIFERENTE
- Angulos: medo, ganancia, curiosidade, contrarian, story, prova, identidade

**Exemplo corrigido (variacoes com angulos distintos):**
- A (Story): "Eu pesava 92kg aos 43 — descobri uma enzima que derreteu 8kg em 60 dias"
- B (Contrarian): "Todo mundo disse pra eu fazer low carb. Depois dos 40 isso trava o metabolismo"
- C (Warning): "Atencao mulheres 40+: essa rotina de academia pode estar te fazendo engordar"
- D (News): "Descoberta: enzima feminina que so aparece apos os 40 e trava emagrecimento (mas tem como reverter)"
- E (Callout): "Mulher 40+ que ja tentou tudo: se voce nao tem essa enzima regulada, nenhuma dieta vai funcionar"

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## PROTOCOLO DE BLOQUEIO DA SKILL

Quando a skill detectar qualquer desses 12 anti-patterns:

1. **Nao entrega a headline** problematica
2. **Explica ao usuario** qual anti-pattern foi detectado e por que
3. **Oferece contraproposta** corrigida
4. **Se usuario insistir** → entrega com warning visivel ("ALERTA: esse claim pode violar Bencivenga/ANVISA/etc — entregue sob teu risco")

Esse bloqueio e o que separa skill nota 1000 de gerador generico.
