---
name: pestel-imperatriz
description: Aplica PESTEL (Político/Econômico/Social/Tecnológico/Ecológico/Legal) — análise macro do ambiente externo. Forças que afetam todos os players. Use quando o usuário disser "PESTEL", "PESTLE", "PEST", "análise macroambiente", "cenário externo", "tendências de mercado", "ambiente externo", "fatores macro".
---

# PESTEL IMPERATRIZ

## O que é
Francis Aguilar, "Scanning the Business Environment" (1967), originalmente ETPS. Variações: PEST, PESTEL, PESTLE, STEEPLE. Análise macro externa.

## Os 6 fatores
- **P — Político:** governo, política fiscal, regulação, instabilidade
- **E — Econômico:** juros, inflação, câmbio, ciclo
- **S — Social:** demografia, cultura, valores, comportamento
- **T — Tecnológico:** IA, automação, disrupção
- **E — Ecológico:** sustentabilidade, clima, regulação ambiental
- **L — Legal:** trabalhista, PI, LGPD, marco da IA

## Quando usar
- Planejamento anual
- Entrar em mercado novo
- Decisão estratégica grande
- Antes de SWOT (alimenta Oportunidades e Ameaças)

## Quando NÃO usar
- Decisão operacional
- Negócio local pequeno (overkill)

## Workflow

### Fase 1 — Define escopo
- País/região
- Setor
- Horizonte (12-36 meses)

### Fase 2 — Mapeia cada fator
Pra cada PESTEL, busca:
- 2-3 mudanças observadas/previstas
- Impacto provável (oportunidade ou ameaça)
- Probabilidade (alta/média/baixa)
- Magnitude (alta/média/baixa)

### Fase 3 — Prioriza
Foco em fatores com Impacto Alto × Probabilidade Alta.

### Fase 4 — Vira input pro SWOT
Cada fator prioritário entra em Oportunidades ou Ameaças do SWOT.

### Fase 5 — Entrega
Cria em `~/Documents/Obsidian Vault/03 - Projetos/Arsenal-Processo/[YYYY-MM-DD]-pestel/`:
- `pestel.md` — 6 fatores estruturados
- `priorizados.md` — top 6 (1 por fator) com impacto
- `dashboard.html` — matriz Impacto × Probabilidade

## Template

```markdown
# PESTEL — [Setor] — [Ano]

| Fator | Mudança | Impacto (O/A) | Prob | Magn | Score |
|-------|---------|---------------|------|------|-------|
| P | ... | O | A | A | 9 |
| E | Selic alta | A | A | M | 6 |
| S | Boom de IA | O | A | A | 9 |
...

## Top 3 a monitorar
1. ...
2. ...
3. ...
```

## Anti-patterns
1. **Análise eterna sem ação** — PESTEL é semestral, não diário
2. **Lista bonita sem priorizar** — vira poster
3. **Esquecer Tecnologia** — fator mais transformador hoje
4. **Sem revisão** — mundo muda

## Integração
- `/swot-imperatriz`: alimenta O e T
- `/porter-imperatriz`: macro complementar
- `/deep-market-research`: dados pra alimentar fatores
