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name: porter-imperatriz
description: Aplica 5 Forças de Porter (Harvard 1980) — analisa atratividade de mercado pelas 5 pressões que afetam lucratividade. Use quando o usuário disser "5 forças de Porter", "Porter", "analisar mercado", "atratividade de setor", "concorrência setor", "entrar em mercado novo", "competitividade", "ameaça de entrantes".
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# PORTER IMPERATRIZ

## O que é
Michael Porter, Harvard, "Competitive Strategy" (1980). Modelo que analisa **atratividade de setor** pelas 5 forças que pressionam lucratividade.

## As 5 forças

1. **Rivalidade entre concorrentes:** quantos? Agressividade? Fragmentação?
2. **Ameaça de novos entrantes:** quão fácil entrar? Quais barreiras?
3. **Poder de barganha dos fornecedores:** quantos? Switching cost?
4. **Poder de barganha dos compradores:** quantos? Volume?
5. **Ameaça de substitutos:** outro produto resolve mesmo problema?

## Princípio
Alta pressão em todas = mercado feio (baixa margem). Pouca pressão = mercado atrativo.

## Quando usar
- Avaliar entrar em mercado novo
- Posicionar produto/marca
- Decidir precificação
- Análise estratégica anual

## Quando NÃO usar
- Decisão interna (Porter é macro)
- Decisão tática

## Workflow

### Fase 1 — Define o setor
Específico. Não "mercado de mentoria" — "mentoria high-ticket de IA pra empresárias R$ 30-200k/mês".

### Fase 2 — Avalia cada força (1-5)
Pra cada, 3-5 perguntas:

**Rivalidade:** quantos players? Crescendo? Sangue?
**Entrantes:** barreira de capital, marca, regulação, escala?
**Fornecedores:** Anthropic, Meta, ferramentas — alternativas?
**Compradores:** podem trocar fácil? Compram volume?
**Substitutos:** YouTube grátis, ChatGPT, terapia, MBA?

Cada força: 1 (baixa pressão) a 5 (alta pressão).

### Fase 3 — Score consolidado
Soma das 5. Quanto menor (5-12), mais atrativo. Quanto maior (20-25), mais saturado.

### Fase 4 — Estratégia decorrente
Pra cada força alta, define mitigação:
- Rivalidade alta → diferenciação radical
- Substitutos altos → fosso de valor único
- Fornecedores poderosos → multi-source
- Compradores poderosos → relacionamento + switching cost
- Entrantes fáceis → economia de escala + marca

### Fase 5 — Entrega
Cria em `~/Documents/Obsidian Vault/03 - Projetos/Arsenal-Processo/[YYYY-MM-DD]-porter/`:
- `porter.md` — 5 forças + score + mitigação
- `dashboard.html` — radar chart das 5 forças

## Anti-patterns
1. **Análise sem decisão** — Porter sem estratégia é poster
2. **Setor genérico** — "mercado digital" não dá pra analisar
3. **Ignorar Substitutos** — quase sempre subestimados
4. **Não revisar** — forças mudam (IA mudou tudo)

## Integração
- `/swot-imperatriz`: alimenta Oportunidades e Ameaças
- `/vrio-imperatriz`: testa se diferencial vence as forças
- `/pestel-imperatriz`: macro complementar
- `/errc-imperatriz`: cria fosso novo
- `/competitors-analysis`: dado pra alimentar Rivalidade
